Airtours geht mit „Finest“ neue Wege

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Reiseradio-Gespräch mit Stefan Krämer

Wenn man davon ausgeht, dass die Gattung der Coffeetable-Books – also all der Bildbände, die lustvolles Blättern in Schönheit als Selbstzweck haben – prädestiniert ist für die unerträgliche Leichtigkeit des Seins, dann ist die Entscheidung der TUI richtig, ihr Topprodukt aus der Exklusivmarke Airtours, nämlich den „Finest“ Band nur noch handverlesen und frei jeglichen Preisteils eben als Coffeetable-Book unter das wohlhabende Publikum zu bringen. Mehr noch. Es liegt nicht mehr im Reisebüro-Regal neben den bunten Hotelkatalogen der Normalverdiener, sondern wird dem Inner Circle dezent direkt zugeschickt, und verführt ansonsten zum Schmökern in Arztpraxen für Privatpatienten, in gehobenen Sportclubs, kuscheligen Beautyfarmen und designten Flagship-Stores weltbekannter Couturiers. Die Bildbände sollen dort aber nur Appetit machen. Sogar mit integrierten Videos und Stories über App. Gegessen wird dann aber im Reisebüro des Vertrauens, das sich in der Lage sieht, die geschmäcklerische Klientel zu beraten. Wie das funktionieren soll in der Praxis, verrät uns jetzt Airtours Chef Stefan Krämer.